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视频网站瓜分电视市场

 
    数日前,《永不磨灭的番号》(右图)在搜狐视频的点击数突破10亿,成为迄今为止单个网站点击量最大的电视剧。与此同时,在各大视频网站上,综艺、纪录片、电影等节目点击量破亿的情况也比比皆是。而土豆网购买台湾《康熙来了》等综艺节目独家版权、代理播放东京电视台动画节目,以及优酷网与法国电影联盟、20世纪福斯等国际影视机构合作推广播出海外大片的消息也频频传出。

  视频网站对各类节目的采购和播出取得的突破引人关注。它们能否撼动电视台的地位,成为最为重要的播出平台?

 

十亿点击量并不意外

  截至目前,《永不磨灭的番号》在搜狐视频的点击量达10.6亿余次。不过,有业内人士对此并不感到意外,“《番号》是搜狐的网络独播剧,其点击量未被分流,最终突破10亿也在情理之中。事实上,如果将其他热播剧在各大网站点击的数量加在一起,超过10亿的绝不会只此一部。”

  据调查,《新还珠格格》在搜狐、优酷和乐视的总点击量便高达16亿多。《回家的诱惑》同样在几大网站热播,单看乐视网一家,其点击量便已突破7.19亿,这个数据仍在增加。而位列优酷点击排名榜榜首的《倾世皇妃》,也已达到6亿余次。

  这些海量的点击数显示了视频网站的市场潜力,不过,很多业内人士并不认为它们已然实现标志性突破。市场研究专家马旗戟估算了《番号》在电视和网络两大媒介的受众数量:《永不磨灭的番号》共34集,10亿多的网络点击量,保守估计,大约有3000万观众一集不落地点看了该剧,而通过电视收看完该剧的人群数量却大约有7000万人。“当一档视频热播剧的收视人群达到或超过电视时,那才是真正激动人心的时刻。”在他看来,目前视频网站作为发布平台的重要性虽在增强,却并未威胁到电视台的传统地位。“网络面临带宽上的天然限制,3D、高清等技术也使电视收视效果更佳。”中国传媒大学教授黄升民解释说,“电视台的吞吐量远远大于视频网站,更何况很多传统电视受众仍然无法借助网络来收看节目,另外,没有电视台的播放,年代戏、传统剧等类型的剧目也很难在视频网站立足。”

 

五类节目最受青睐

  不过,视频网站正在成为越来越重要的播放平台,确已成为事实。在各大网站上,点击量破亿的电视剧均在四五十部左右,获得同样点击量的电影、综艺节目、纪录片等,也不在少数。据马旗戟观察,综艺、电影、电视剧、纪录片、赛事或赛会,是目前网络视频的五大主题内容,它们各有特定、明确且部分重合的受众。

  值得一提的是纪录片在网络获得了新天地。“它在中国的电影院线近年虽被看好,却还不够强劲,考虑档期等因素,其覆盖的观众有限。”马旗戟分析,网络视频具有长时在线的优势,不受档期影响,而优秀的纪录片也往往具有知识性和典藏性,适合观众在需要时找寻观看。北京电视台纪实高清频道主任陈大立还注意到,搜狐视频点击量破亿的几部纪录片,如《经典传奇:探索全世界重大历史事件的背后机密》和《解密:关于地球与人类的一千零一问》,多是对历史事件和自然现象的探索,“这些沉淀下来的、真实的东西,在当下荧屏上是少见或稍纵即逝的,视频网站的长时供片,无疑满足了更多具有怀旧和好奇心理的人们的需求。”

 

网络自制剧被看好

  除了购片和播片,视频网站还陆续推出了一系列自制剧和自制电影。

  以搜狐视频先后推出的三部自制剧为例,无论是主打大龄剩女的《钱多多嫁人记》,还是瞄准上班族的《疯狂办公室》,以及面向90后年轻人的《夏日甜心》,它们都更像网站为特定群体量身定做的电视剧。演员的选择、主题的敲定、甚至对播放时间的选择,都会对受众的偏好进行更加细致的考虑。搜狐视频媒体合作部负责人举出了《疯狂办公室》的例子,“这部剧的收视群体多为白领,他们在午休或午饭时有看视频的习惯,每天中午12点,我们都会更新一集剧。”另外,由于制作周期短、时效性强,这类剧目不仅能紧扣社会热点话题,还能更好满足投资者的利益,“很多商家能将最近推出的产品植入到剧中,这是传统电视剧无法实现的,那时通常会遭遇植入商品尚未宣传、但最新产品已然面市的尴尬局面。”

  黄升民认为,从单纯购买版权播剧到立足内容制作,这是视频网站走向成熟的体现。而网络剧在节目主题选择、明星生成规则、商业运营模式等方面的新举措,或许正成为影视创作规则的改写者。

 

 

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