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从网络视频业看版权与文化发展

 

    首先我们回顾一下中国网民在互联网上看视频的历程,大致共分为三个阶段:

1.网络下载阶段,以RealPlayer为代表的播放器几乎安装于每一台电脑;

2.网络分享阶段,首先是P2P技术的运用,然后以YouTube、优酷为代表的视频分享网站异军突起,为视频加入了平民草根元素;

3.网络版权时代,这是一个规范的时代,几乎详细的规定了在哪些地方能播放哪些东西,A股的乐视网(300104)及搜狐视频在版权购买方面表现的较为强悍,不停地刷新着视频版权采购记录。

 

    下面我们将带领大家回顾过去,看看这些阶段都发生了什么,从这种历史变迁中看看哪些技术改变了时代,时代的进步又赋予了网络视频行业哪些新的东西。

    当人们还只能在网吧里看看电影、电视剧时,这种阅览的饥渴被大量释放。最新的电视剧、电影可以一口气看完。国内的、国际的、公开的、隐私的都能被下载到,甚至在网吧以“包夜”的形式宣泄。人们会熟记几个常用的下载网站,然后相互推荐比较,网吧老板往往也会建一台主机帮客户收集最新最全的影视剧、娱乐节目,然后共享给客户,既节省下行流量又服务客户吸引客户,人们也乐在其中。80年代、90年代的大片,韩国的流行、美国的娱乐在这个时候全冲进了我们的生活。《教父》、《肖申克的救赎》、《阿甘正传》等影评排行榜的翘楚是不是也在那个时候丰富了你的世界呢?

    2009年12月,国家广电总局关停了一批BT类下载网站,方法是取缔了这些网站的备案。当时我们在思考,广电总局是管影视文化的,它怎么有办法来关闭网站……原来与此同时,工信部对所有中国境内的网站实行了强制备案制度。不备案,服务器提供运营商就无法解析网站域名,也就访问不了网站,用这种办法来达到网站监管。这一系列事件瞬间让当时雄霸一方的BT中国联盟坍塌,迫使迅雷改变运营策略,甚至VeryCD在挣扎一段时间后改行做起了游戏。大小音乐类、视听类的网站被关闭的不计其数。不知不觉中,“正视听,保版权”的战役打完了,以前追剧的人们在各显神通后仍然找不到“种子”去下载,只能选择看有版权的,经过审核的剧目,加上在线视频网站的蓬勃,人们渐渐不再去下载,习惯了在一个净化过的,审核过的环境中看正版影视剧。

    《一个馒头引发的血案》算是一个里程碑式的分享类视频小电影,这种个人制作的搞笑类、生活类、嘲讽类视频被视频分享网站广泛传播。承接上面BT下载网站的衰退,人们渐渐开始习惯在线看影视剧,而这些经过风投,甚至资本市场洗礼过的视频网站也愿意大量烧钱去添置带宽,购买昂贵的版权。国内几大视频网站,如优酷、土豆、奇艺、搜狐视频等从此在首页上的展示便有了根本的区别,以前都是哪部片最火,哪部片置顶,现在是那部最新最火且购买到版权的作品被推荐,因为大多数版权不是联合购买的,所以各大网站的首页便有了极大的差异性,丰富多彩的内容让浏览者有了更多的挑选空间。这就拉开了与中小视频网站的差距,而缩短差距的最有力武器就是独家好剧,所以认购好剧才显得那么重要,毕竟网站比拼的是浏览量。发展至此,网络下载模式渐渐被终结了,引领这个行业的几大门户视频网站和视频门户网站广泛地推介在线观看模式,因为作品下载后的传播是无法保护版权的,而网站需要的是流量,这种模式流量高、便于分配广告、用户黏性好,一拍即合。

    当然,网站自己出品短剧,甚至电影也是可以的。比较成功的案例就是优酷出品的《老男孩》。但是投资拍剧是有风险的,这种投入与产出性的不确定性使得视频网站在其中探索的畏手畏脚,毕竟自己拍电影电视不够专业,又那么烧钱,还是花个几千万买热剧的分销版权比较稳妥。而且播出热剧还省去了推广宣传费用,与电视台同步播出便是最好的宣传。

    搜狐的美剧、土豆的动画、乐视网的国产剧,视频网站在默契的分配着视频资源,虽然偶有抢夺,但各有侧重,电视上有的没的在网站上都能找到。比较与老媒体电视,人们在时间与范围的选择权更大,年轻人接受的更多。但先阶段电视的受众是更广泛的,及时的,节目制作水平也相对更高,所以网络视频业在取代电视方面是一个长期趋势性议题。

 

    国家在2011年的10月份发布了文化产业发展规划纲要,太极牛网(www.taijiniu.com)也伴随股民在那段时间里重点关注过天舟文化(300148),奥飞动漫(002292)等股票。网络视频业是文化产业的重要组成部分,从广电总局规范相关牌照开始,盗版作品的影子在互联网中就越来越难看到了。为此,国家不惜打掉了众多老牌的网站,对于这类视听产品版权的保护经过了近3年的铺垫,凸显了我国大力发展文化产业的决心。我们保护的核心是作品创意,这是优秀作品的生命源泉,让所有观众接受到的是创作人员的匠心,这是一种抓不到,只能体会的奇妙东西。需要强调的是这种东西有价值,人们将来不能随意免费获得。这种奇妙而又有价值的东西就是文化。

 
 
 

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