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客厅迎来智能电视与OTT盒子竞争

2013-10-28  

 

消费者无论是选择智能电视还是OTT盒子,理由只有一个:能够充分利用互联网的内容资源,不仅是影视,也包括购物、新闻或者其他服务。显然,智能电视与OTT盒子的那些故事还没有终结。近期,各电视机厂商、视频网站及互联网企业纷纷推出全新的智能电视以及各种OTT终端,视频江湖掀起了智能终端的狂澜。

  面对功能越来越强大、性价比越来越高的智能电视和只需要二三百元就能满足更多视频需求的OTT盒子,消费者该如何选择自己的“电视智能化”?一般的回答是:买一台智能电视。但是,除此之外,消费者还有另一个选项,就是购买OTT盒子或者更为小巧方便的智能电视棒。仅仅是9月16日的半天时间,百度电视棒就销售了1万套——这一数据如果放在高清播放机最火爆的2008年,将是一些小厂全年的销量。

  高盛预测,OTT盒子将从2013年起大规模放量,预计到2015年将达到3000万台,而基于OTT盒子的互联网电视用户将达到3100万左右。显然,OTT盒子已经成为新的电子产品竞争焦点。

1、OTT盒子市场爆发

  OTT盒子是机顶盒的演进。最初,机顶盒的引进是为了弥补电视调谐器能力的不足,需机顶盒接收电缆信号,然后把信号频率移到广播所不占用的频带上,这便是最早的机顶盒。随后又出现了数字电视机顶盒,可以将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备,通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。目前主流的机顶盒大概分为3种:一种是电信运营商发布的IPTV机顶盒,另一种是广电系统的机顶盒,第三种是目前所有厂家都志在必得的OTT盒子。

  与很多电子产品的发展路径几乎相同,OTT盒子也是由最简单的功能逐步发展成为一种“复合型”电子产品的,如同手机由最简单的通话功能逐步发展到今天的游戏、音乐、阅读、支付等各种数不清的功能。

 事实上,对于OTT盒子这个距离电视最近的外置设备来说,有人认为未来是智能一体机的天下,OTT盒子的前途不妙;也有人认为随着智能电视的普及和带宽的提升,OTT盒子的发展会变的尤为重要,甚至可能会成为家庭互联网的重要入口;更有人不仅仅把OTT盒子看成电视的外置设备,同时也看作是手机的外置设备,通过此彻底实现“三屏联动”。

 正因为看法多元,于是形成了各路大军围攻OTT盒子的局面,苹果、微软、亚马逊、谷歌、华为、乐视、阿里、小米等企业来势凶猛。高盛预测,智能电视盒将从2013年起大规模放量,预计到2015年将达到3000万台,而基于智能电视盒的互联网电视用户将达到3100万左右。显然,OTT盒子已经成为新的电子产品竞争焦点,更有人士认为“今年是OTT盒全面爆发年”。

2、传统彩电企业淡定

  面对互联网企业来势汹汹的OTT盒子攻势,国内传统彩电企业反应淡定,长虹、创维、康佳、TCL等传统彩电企业依然主推智能电视,更看重3D、超高清、智能化等技术。

  家电业内专家分析,传统彩电企业对智能盒子的“不感冒”,并不偶然。从企业利益看,传统彩电企业不希望智能电视市场被外行瓜分,更希望消费者以智能电视整机的方式进入智能时代。《2013年中智盟智能电视产业发展白皮书》数据显示,2013年上半年智能电视渗透率达到50%,激活率达到77%以上,月平均活跃度50%以上。显然,智能电视已经达到了普及,并且消费者也已经习惯通过智能电视获取信息。

  在智能电视争夺展中,互联网企业目前还未成事。虽然苹果、谷歌、联想、乐视、小米、阿里巴巴、百度等强大的互联网企业以OTT盒子为先锋征战电视领域,不过,最终推出智能电视的企业却不多,仅联想、乐视和小米。乐视已经开始为用户提供优质的视频内容,每年收取490元高清内容服务费,实现了从卖硬件到卖服务的转变。与互联网企业的OTT盒子相比,视频内容似乎是彩电企业的短板。与互联网企业合作,加大内容供应成为电视企业的选择。TCL与爱奇艺、创维与阿里合作,双方各自发挥硬件和内容的长处,扩大智能电视竞争优势

3、争夺客厅入口

  事实上,无论是互联网企业热销的OTT盒子,还是彩电企业坚守的智能电视战略,都是为了争夺消费者的客厅入口。

 现在看来,改变客厅收看方式大概有3种:一种是直接放一台智能电视,一种是通过OTT盒子来改变电视,还有一种则是通过手机,实现三屏互动。众所周知,电视属于耐用消费品,一般更换时间至少也需要5年,而智能电视系统和应用的升级却是周期非常快。显然,OTT盒子的机会凸显出来了。OTT盒子价格便宜、体积小、更新换代快等特点,消费者可以保持较高频率的更换,以此来保证智能电视的不断升级和“更新”。

  不仅如此,OTT盒子还将WiFi、NAS存储等很多相关功能集于一身。简单来说,OTT盒子的未来发展方向很可能成为台式机的机箱,将WiFi、存储以及电视盒的功能集于一身,这不仅能够快速的升级换代,而且对整个家庭云和家庭互联网的推动起到了非常关键的作用。

  虽然目前OTT盒子风光无限,但是进入智能时代,OTT盒子的竞争形势也发生了巨大的变化。最大的威胁是计算能力的泛化让原来泾渭分明的产品划分变得更加容易相互融合和渗透了。比如,业界提出通过智能路由器扩展OTT盒子的功能。作为连接家庭各终端的交汇点,路由器的优势不言而喻。这也使得很多人将智能路由器看成智能家庭的互联网入口,路由器可以搭载音乐、智能盒子、家庭私有云等,用户可自行安装控制带宽,上网加速、过滤视频广告等。这样,智能路由器一旦增加这部分功能模块替代现在的智能电视盒子并不是没有可能,更关键的是,从单一功能产品变成一个平台产品,其诞生的商业模式会与原来智能电视盒子的“设备购买、版权付费”的模式完全不同。

 消费者无论选择智能电视还是OTT盒子,理由只有一个:能够充分利用互联网的内容资源,不仅是影视、也包括购物、新闻或者其他服务。所以,智能电视与OTT盒子的那些故事显然还没有终结,但是盒子是个什么样的盒子,商业模式是否还是那个商业模式,目前还是个问号。

 

 

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